[boneslx]

Lanzo esta pregunta a partir de la lectura de unos textos pertenecientes al ensayo de Bauman titulado "Vida de consumo".

En resumidas cuentas:

Bauman expone 3 casos:
-El de las redes sociales. Estas satisfacen la necesidad de intercambio de informacion personal, especialmente entre los jovenes. La intimidad privada ahora es expuesta al publico.
-Los sistemas informaticos que las empresas usan para clasificar a sus clientes. En la medida en que estos consumen mas o menos productos de la empresa son tratados mejor o peor.
-La propuesta de ley con la que en algunos paises pretenden establecer una regulacion selectiva de la inmigracion, es decir, permitir solo la entrada al pais de los mas aptos, de las personas "que el pais necesita".

Estos 3 casos (adictos a redes sociales, clientes potenciales que quieren mejor servicio, e inmigrantes que desean ser aceptados) aun perteneciendo a diferentes ámbitos de la vida y afectando a muy diversas personas poseen una característica común: en los 3, las personas son empujadas a promocionar un producto deseable y atractivo y por tanto hacen lo que pueden para incrementar el valor de mercado de lo que tienen para vender, que no es otra cosa que ellos mismos. "Son promotores del producto y el producto que promueven".

Todas esas personas son habitantes del mismo espacio social: el mercado, y la actividad en la que todos están ocupados es el marketing. Deben convertirse en bienes de cambio, para atraer la atención y generar demanda.

De esta forma, el consumidor se convierte en producto. Es este el pilar de las relaciones humanas en la sociedad de consumidores. La soberanía que se le da al sujeto que ejerce de consumista puede variar desde el ser un bobo engatusado por promesas falsas hasta un consumidor racional y con capacidad de decisión. No obstante, si la sociedad de consumo tiene algo característico esto es que las divisiones entre los objetos elegibles y los electores son borrosas, es decir, nadie puede convertirse en sujeto sin antes convertirse en producto. El carácter de sujeto no se preserva si no se ocupa de revivir las cualidades exigidas para todo producto de consumo.

Partiendo de que los consumidores son productos consumibles, la tarea de los primeros es alzarse por encima de la invisibilidad y la insustancialidad para hacerse reconocibles entre la masa de productos no diferenciados. ¿Por que? Para conseguir captar la atención, ser deseados y no disolverse en esa masa de productos sin importancia.

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Ahora, ruegos, preguntas y opiniones.